Wally Olins – Noul ghid de identitate Wolff Olins (ed. a 2-a, revizuită)

• editura:Comunicare.ro
• titlu:Noul ghid de identitate Wolff Olins
• autor:Olins, Wally
• traducere:Stefan Liuţe
• aparitie:2010
• slider_style:default.css
• slide_redirect_url:http://www.bookiseala.ro/wally-olins-noul-ghid-de-identitate-wolff-olins-ed-a-2-a-revizuita/54379.html
• views:95

Wally Olins este co-fondatorul agenţiei Wolff Olins, una dintre cele mai importante agenţii de consultanţă în domeniul identităţii corporatiste şi al brandingului. Printre clienţii săi s-au numărat, de-a lungul timpului, companii şi organizaţii precum Orange, Renault, British Telecom, Cadillac, Volkswagen sau Scotland Yard. A primit numeroase premii şi distincţii, iar în 1999 a devenit Comandor al Imperiului Britanic. Lucrările sale – „The Corporate Personality” (1978), „International Corporate Identity” (1978, 1995), „Trading Identities. Why Countries and Companies Are Taking on Each Other’s Roles” (1989), „The New Wolff Olins Guide to Identity” (1995) – au devenit titluri de referinţă pentru specialiştii în marketing, management, design, publicitate şi relaţii publice din lumea întreagă. În ultimii ani, Wally Olins s-a impus ca unul dintre cei mai căutaţi consilieri în domeniul brandingului regiunilor şi al ţărilor. El a poziţionat Polonia ca Spania Nordului şi în urma unui contract cu guvernul lusitan a stabilit că Unique Selling Proposition-ul Portugaliei este: „where the Ocean licks Europe”.
N-a prea reuşit cu reuşit cu repoziţionarea Marii Britanii. Campania sa „OK-UK”, prin care a încercat să transmită mesajul că Anglia este cool a fost un eşec. Turiştii vin la Londra pentru clădirile istorice şi nu pentru fantezii.
„Imaginea înseamnă totul pentru Wally Olins, acest maestru al metamorfozelor care a transformat British Telecom în BT şi Guinness ăn Diageo… Olins este un adevărat guru în lumea atât de dinamicp a brandingului, în care nimic nu poate fi lăsat la voia întâmplării. A creat sau redefinit identităţi celebre, de la grupul de telefonie mobilă Orange la Marea Britanie însăşi, iar abilităţile sale au convins Omnicom, gigantul american al publicităţii, să cumpere agenţia Wolff Olins cu suma de 30 de milioane de lire sterline.”

Aneta Bogdan, proprietara companiei Brandient,  l-a adus de două ori la Bucureşti, fără a reuşi să convingă administraţia Adrian Năstase să-l angajeze.

de acelaşi autor:

Despre brand

Adauga in cosul de cumparaturi.

Scris de Ilă Citilă

L-au impresionat din şcoala generală Marin Preda şi Mircea Eliade. Avea poemele lui Ginsberg în copii la indigo. Este vicepreşedinte al Asociaţiei Profesioniştilor de Relaţii Publice şi membru al American Association of Political Consultants. Coordonează blogul de cărţi BOOKISEALA.