În ziua de azi, marketingul pare să nu mai dea rezultatele de odinioară. Rata cu care eşuează pordusele nou lansate pe piaţă este de-a dreptul dezastruoasă. De ce? Philip Kotler identifică cele mai mari zece greşeli comise până acum în practica de marketing, greşeli pe care le numşte „păcate capitale”. 10 păcate capitale de marketing – Semne şi soluţii este o carte fundamentală. Fiecare păcat capital de marketing este comentat în câte un capitol, alături de simptomele pe care le produce companiei şi de câteva sugestii care s-ar putea dovedi soluţii salvatoare. Philip Kotler nu oferă reţete rapide, ci remedii bine gândite, cu efect durabil. Philip Kotler este profesor de marketing internaţional la Kellogg School of Management, din cadrul Universităţii Northwestern. Kotler a oferit servicii de consultanţă unor organizaţii ca IBM, Bank of America, General Electric si AT&T. Considerat părintele marketingului modern, Kotler este autorul a multor cărţi, printre care şi „Marketing de la A la Z” si „Marketing lateral” (împreună cu Fernand Trias de Bes), apărute la Editura CODECS.
De acelaşi autor
Leave a Reply