Martin Lindstrom – Brandwashed

„Anul trecut am hotărât să mă supun unei cure de dezintoxicare de branduri. Mai precis, am hotărât să nu mai cumpăr niciun nou brand timp de un an. Mi-am propus să folosesc în continuare obiectele pe care deja le deţineam –haine, telefon mobil şi altele asemenea. Dar nu aveam voie să cumpăr nici măcar un singur brand nou. Cum definesc termenul „brand”? Păi, în specialitatea mea privesc viaţa printr-un set de lentile foarte speciale: unele prin care aproape tot ce există în lume –telefoanele mobile şi computerele pe care le utilizăm, ceasurile şi hainele pe care le purtăm, filmele pe care le vizionăm, cărţile pe care le citim, alimentele pe care le mâncăm, vedetele şi echipele sportive pe care le idolatrizăm –este perceput ca brand. Ceva prin care declarăm lumii ce suntem sau ce dorim să fim. Cu toate acestea, eram hotărât să încerc să dovedesc că se poate rezista tuturor tentaţiilor cu care ne asaltează cultura de consum.”Martin...

Carl Honoré – Remedii lente

„Orice remediu rapid şopteşte aceeaşi promisiune seducătoare de beneficiu maxim cu efort minim. Necazul este că părţile ecuaţiei nu sunt egale. Gândiţi-vă puţin: veneraţia faţă de altarul remediului rapid ne face mai fericiţi, mai sănătoşi şi mai productivi? Ne ajută să abordăm provocările gigantice cu care se confruntă umanitatea la începutul secolului XXI? Există realmente o aplicaţie pentru orice? Fireşte că nu. Încercarea de a rezolva problemele în grabă, lipirea unui plasture atunci când se cere o operaţie chirurgicală, poate să acorde o păsuire temporară – însă de obicei cu preţul acumulării de necazuri şi mai mari pentru mai târziu. Adevărul dur, neplăcut este că remediul rapid nu remediază de fapt niciodată nimic. Şi uneori doar înrăutăţeşte lucrurile.” Carl...

Drayton Bird – Marketing direct pe înţelesul tuturor

Marketing direct pe înţelesul tuturor este fără discuţie o lectură obligatorie pentru toţi cei care lucrează în vânzări şi publicitate, dar şi pentru studenţii la marketing.

Jodie Rhodes – Tehnici de creativitate

Soluţiile creative sunt căutate mai mult ca oricând. Creativitatea nu trebuie să rămână la voia întâmplării şi poate fi stimulată în mod constant. Aceasta este una dintre ideile pe care cartea de faţă încearcă să le evidenţieze. Autorul acordă atenţie atât tehnicilor de creativitate, cât şi metodelor de prezentare a unor idei ori gestionării proceselor creative din cadrul unei întreprinderi. Veţi învăţa aici felul în care veţi putea deveni şi mai creativi, precum şi tehnicile care vă vor ajuta în dezvoltarea şi exploatarea propriei...

Geoff Burch – The way of the dog

Derek Stubbins este un vânzător ratat sau dacă privim lucrurile din altă perspectivă unul extraordinar doar că clienții săi sunt puțin obtuzi și nu doresc să cumpere nimic de la el. Într-o bună zi, fără nicio altă avertizare, Derek este transformat în mod miraculos într-un câine de stână. Aflat în această postură, nu numai că trebuie să se obișnuiască cu noua sa formă de existență, dar principalul său scop este de acum să reușească să aducă de fiecare dată oile în țarc. Va reuși el acest lucru? Va fi capabil să spargă vraja care l-a transformat în câine? Își va mai vedea vreodată copiii și soția? The way of the dog este o parabolă care ne va arăta cum să ne îmbunătățim șansele de a obține ceea ce vrem atât în viața profesională, cât și în cea personală. „Pe măsură ce pregăteam această carte să fie una predominant despre afaceri, mi-am dat seama că oamenii și-ar dori ca vieţile lor să meargă într-o anumită direcţie. Le-ar plăcea să-și realizeze obiectivele, să se bucure de faimă, avere și chiar să le iasă sufleul de brânză perfect. Însă mulţi dintre noi nu au nici cea mai mică idee legată de locul în care se află. S-ar putea să ştim unde ne-am dori să ajungem, dar nu avem habar de cât de departe este acel loc şi care ar fi primul pas ce trebuie făcut sau ce vom face dacă întâlnim obstacole de-a lungul acestui drum. Succesul ni-l dorim cu toţii, dar descoperim că este greu să credem că ar putea deveni inevitabil.” Geoff...

Oren Klaff – Vinde orice

Indiferent ca vinzi idei investitorilor, că vrei să convingi un client să încheie o afacere nouă sau chiar să negociezi un salariu mai mare, lucrarea de față vă transformă din temelii modul în care îți poziționezi ideea. Conform lui Klaff, crearea și prezentarea unui pitch extraordinar nu este o artă – ci pur și simplu o...